02 1 Schin_op_Geul-Frater_Venantius_-_Wim_Sonneveld_(1) kopie

Wim Sonneveld shockeerde begin jaren 1960 katholiek Zuid-Nederland met zijn toch onschuldige typetje Frater Venantius. © Wikimedia

“Humor zit niet in de grap, maar in de context”

Mogen christenen lachen met joden of moslims, en andersom? Mogen we nog lachen met de Kerk? En kan dat onbeschaamder dan ooit of zijn tenen net almaar langer geworden? “Met humor onderscheiden groepen zich van elkaar, maar humor kan ook een middel zijn om anderen de hand te reiken.”

Een ernstige studie over humor, het bestaat. Sociolinguïst Bert Oben (KU Leuven) bestudeert en doceert humor en creativiteit in de gesproken taal, “omdat het gebruik van humor niet alleen veel verklapt over hoe taalkundige mechanismen werken en hoe we in taal betekenis opbouwen maar ook iets over sociale relaties.” In communicatie en marketing is humor het middel bij uitstek om een boodschap indirect te laten landen. “In een campagne bijvoorbeeld over alcoholpreventie of veilige seks is het moeilijk om daar op directe manier over te spreken; dan kan humor helpen. Ook wekt humor een positief gevoel op bij de lezer of toehoorder, waardoor hij haast ongemerkt van grap naar houding tegenover het onderwerp of het merk overgaat.”